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敬业品牌之路扬帆起航

浏览 231 次 来源: 发布日期:2018-02-11 07:08:44

品牌是敬业的灵魂,是敬业的生命。2月9日,敬业集团邀请北京和君咨询有限公司品牌专家郝继涛、李冠强老师在职工大学为干部员工讲授品牌建设与企业文化的关系、品牌结构、品牌管理和品牌传播能力方面的相关内容。集团科级副职以上干部,各控股子公司经理,各单位负责营销、宣传负责人,共计400余人参加了培训。

开课之前,敬业集团总经理李慧明通过视频为参加培训人员强调了打造敬业品牌的重要性,指出品牌是敬业形象、价值、竞争力的综合体现。实施品牌化战略是关乎敬业长远发展、转型升级的大事,只有真正重视品牌建设,做到以客户为中心,用市场和客户的标准来提升敬业的产品质量和服务,才能通过市场的验收,获得客户的认可。

▲李慧明总经理发表讲话

上午培训中,郝继涛老师主要围绕“品牌与文化——企业管理的一体两面”相关内容进行授课。从中国经济视野下的企业文化到经济转型背景下的企业文化,从战略导向的文化体系到全面分析陕鼓集团的企业文化建设现状,用一个个生动的案例讲述企业文化的构成,企业文化与品牌的关系,领导人、员工与企业文化相辅相成的关系,企业文化落地对企业发展举足轻重的作用。

下午培训中,李冠强老师以“品牌建设工作的几个要点说明”为切入点讲解品牌专业知识。李老师以亚马逊二十年的发展史、品牌成功的秘密、品牌对亚马逊的影响作为课前秀;从形成企业长远发展目标及可操作的价值观(文化)确认长期的基本策略、了解产业环境、决定“核心”生意等方面,传授了建立品牌的十大步骤;重点分析了安赛乐米塔尔、卡特彼勒、ABB、沙钢四大品牌标杆案例,为集团品牌建设启发新思路。

▲李冠强老师授课

据悉,此次培训是继2017年12月份后第二次集体学习品牌相关知识,既让干部员工进一步认识到集团实施品牌化战略的重要意义,又是提升敬业品牌建设系统知识与管理水平的重要举措。

在中国现时的市场环境下,品牌建设的迫切性已经充分显现。可以预见,在未来的市场竞争中,品牌力将成为产品销售的主要拉动力量,品牌建设将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。敬业人将以品牌专家提出的理论为依据,结合自身实际工作 ,全力打造敬业品牌,助力敬业在不久的将来依靠强大的品牌力量成为钢铁市场的赢家。

郝继涛老师,中国中小企业协会专精特新促进中心主任,北京大学经济学博士,山东大学博士后,兼任中国社科院研究生院MBA特聘导师、案例中心副主任,韩国成均馆大学助理教授,国务院国资委国企文化频道负责人。

李冠强老师,河北工业大学管理学硕士,长期致力于中小企业组织优化和转型升级的研究和实践,拥有超过10年、25个多业态综合咨询项目经验,超过3000人的访谈沟通基础,对于如何帮助企业成长形成了一套完整和系统的操作方法。

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